O czym warto pamiętać tworząc strategię contentową?

W telegraficznym skrócie, content marketing polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści, które mają na celu przyciągnięcie, zaangażowanie i zainteresowanie grupy docelowej marki. Te informacje, artykuły, wideo i grafiki nie tylko dostarczają użytecznych informacji o produktach i usługach, ale także budują zaufanie i wiarygodność marki. Aby jednak content marketing odnosił sukces, kluczowe jest jego spójne dostosowanie do strategii marki. Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu strategii, master content planu lub kierunków tematycznych?

• Zdefiniowany głos i przekaz marki: Spójność w content marketingu oznacza, że treści są zgodne ze zdefiniowanym głosem i przekazem marki. To kluczowe, aby budować rozpoznawalność i jednolity wizerunek marki, dzięki czemu użytkownicy mogą szybciej zidentyfikować i zrozumieć wartości, które firma reprezentuje.
• Zbudowanie zaufania: Spójność w content marketingu buduje zaufanie u odbiorców. Regularne dostarczanie wartościowych i wiarygodnych treści pozwala na ugruntowanie pozycji marki jako eksperta w swojej dziedzinie, co pozytywnie wpływa na postrzeganie marki przez konsumentów.
• Dopasowanie do grupy docelowej: Spójność treści ze strategią marki pozwala na bardziej precyzyjne dostosowanie treści do potrzeb i preferencji grupy docelowej. Treści, które są skoncentrowane na rozwiązywaniu problemów i spełnianiu oczekiwań odbiorców, mają większe szanse na osiągnięcie sukcesu.
• Budowanie lojalności: Regularny i spójny content marketing sprawia, że odbiorcy częściej wracają do marki w poszukiwaniu wartościowych informacji. To pozwala na budowanie lojalności klientów, co jest kluczowe dla długofalowego sukcesu firmy.
• Wzrost świadomości marki: Długofalowe, spójne działania content marketingowe zwiększają widoczność marki w internecie. Im więcej wartościowych treści publikuje marka, tym większe jest prawdopodobieństwo, że zostanie dostrzeżona przez nowych potencjalnych klientów.
• Konsekwencja w przekazie: Spójność w content marketingu oznacza również, że przekaz marki jest konsekwentny na różnych platformach i kanałach. Dzięki temu marka buduje spójne doświadczenie dla użytkowników, niezależnie od tego, gdzie i jakich treści szukają.
• Wsparcie innych działań marketingowych: Content marketing jest wsparciem dla innych działań marketingowych, takich jak reklama, PR, czy działania na mediach społecznościowych. Spójność w przekazie i spójność z wartościami marki wzmacniają i uzupełniają efektywność całej strategii marketingowej.

Jak widać, spójność w content marketingu jest kluczowym elementem skutecznej strategii marketingowej. Zapewnienie, że treści są zgodne z głosem, wartościami i przekazem marki, pozwala na budowanie rozpoznawalności, zaufania i lojalności klientów. Spójność treści pomaga dostosować komunikację do grupy docelowej i zapewnia skuteczne wsparcie dla innych działań marketingowych. Zatem, aby content marketing przyniósł pożądane rezultaty, warto inwestować w spójność i konsekwencję działań na tym polu.

Budowa strategii contentowej nie jest prostym zadaniem, ale są podstawowe zasady, które ułatwiają tę pracę. Mając z tyłu głowy kilka kluczowych elementów można przystąpić do pracy nad naszymi wytycznymi. Co zatem warto wypróbować?

• Tworzenie treści evergreen: Treści evergreen to te, które pozostają aktualne i wartościowe dla czytelników przez długi czas. Artykuły poradnikowe, przewodniki lub poruszające uniwersalne tematy mają potencjał przyciągnięcia nowych użytkowników i generowania ruchu na stronie przez wiele miesięcy.
• Kampanie e-booków i whitepaperów: Tworzenie e-booków i whitepaperów z wartościowymi informacjami jest doskonałym sposobem na pozyskiwanie leadów i budowanie bazy potencjalnych klientów. W zamian za dostęp do cennych treści, użytkownicy zwykle zostawiają swoje dane kontaktowe.
• Seria treści: Tworzenie treści w formie serii może przyciągnąć czytelników do regularnego odwiedzania witryny. Seria artykułów, podcastów lub wideo, które skupiają się na określonym temacie, budują zaangażowanie i zwiększają lojalność odbiorców.
• Infografiki i graficzne opowieści: Infografiki to doskonały sposób na przedstawienie złożonych informacji w przystępny i atrakcyjny sposób. Graficzne opowieści są skutecznym narzędziem do angażowania użytkowników i opowiadania historii marki w sposób wizualny.
• Treści wideo: Wideo cieszy się ogromną popularnością wśród użytkowników internetu. Tworzenie treści wideo, takich jak vlogi, tutoriale, czy wywiady z ekspertami, pozwala na zwiększenie zaangażowania i dotarcie do szerszej grupy odbiorców.
• User-generated content: Zachęcanie użytkowników do generowania treści związanych z marką (np. zdjęcia, opinie, recenzje) może budować zaufanie i wiarygodność marki. User-generated content jest także skutecznym sposobem na zaangażowanie społeczności.
• Livestreamy i webinary: Transmisje na żywo pozwalają na bezpośrednią interakcję z widzami, odpowiadanie na ich pytania i budowanie autentycznego związku. Webinary to doskonały sposób na dostarczenie wartościowej wiedzy i ekspertyzy użytkownikom.
• Personalizacja treści: Wykorzystywanie danych o użytkownikach do dostarczania spersonalizowanych treści może zwiększyć zaangażowanie i skuteczność działań marketingowych.
• Gościnne posty i współpraca z influencerami: Współpraca z influencerami i publikowanie gościnnych postów na innych platformach może pomóc w dotarciu do nowych odbiorców i zbudowaniu większej świadomości marki.
• Recycling treści: Wykorzystanie istniejących treści w inny sposób (np. przekształcenie artykułu w podcast, czy infografikę) pozwala na osiągnięcie większej liczby odbiorców i maksymalne wykorzystanie potencjału treści.

Content marketing jest niezwykle potężnym narzędziem, które pozwala firmom budować markę, dotrzeć do swojej grupy docelowej i osiągnąć cele biznesowe. Wykorzystanie różnorodnych strategii, takich jak tworzenie treści evergreen, infografiki, kampanie e-booków, treści wideo i inne, pozwala na zwiększenie efektywności działań marketingowych. Kluczowym jest dostarczanie wartościowych i interesujących treści, które przyciągają uwagę i budują zaangażowanie użytkowników.